La redacción en forma de pirámide invertida consiste en escribir organizando la información de mayor a menor importancia. Esto permitirá una mayor efectividad de tus textos. ¿Por qué? Pues básicamente, porque los usuarios no leen en internet, ojean. Según Jakob Nielsen, los usuarios no leen ni una mínima parte de la información, sino que hacen un barrido visual buscando las partes que llamen su atención.
Otra afirmación de Jakob Nielsen, a partir de un estudio de eyectraking, es que los usuarios siguen un patrón de lectura en forma de ‘F’. Es decir, ojean más detenidamente las primeras partes del contenido, y van reduciendo el número de palabras que ojean conforme va avanzando el texto.
Entonces, la importancia de redactar en forma invertida, es que utilizas este patrón de comportamiento del usuario de internet, para mostrarle las ideas más importantes de tu texto.
Como regla general, para redactar en forma de pirámide invertida:
- Comienza el texto con las conclusiones.
- Continúa con los razonamientos generales que sustentan la información.
- Añade al final más datos/enlaces/textos que puedan apoyar/ampliar la información.
Y unos trucos prácticos para llevarlos a internet:
- Escribe una idea por párrafo.
- La idea principal del párrafo, al principio del mismo. Subráyalo, o ponlo en negrita para que resalte sobre el resto del texto.
- Argumenta a continuación, la afirmación que has hecho en el párrafo. Si has conseguido captar la atención del usuario con la idea principal, querrá profundizar.
- Párrafos cortos y concisos. No utilices frases largas. Hacen más pesada la lectura. Recuerda que tu lector es ‘ágil’ y ojea, no lee. Si no le muestras la información como quiere, se va a ir, sin ni siquiera quedarse con lo fundamental de tu mensaje.
- Sé directo cuando utilices los verbos. Entre ‘hacer una encuesta’ y ‘encuestar’, elige el segundo. Va en la línea de ‘ir al grano’.
- Evita metáforas a lo largo del texto. El usuario no lee secuencialmente tu texto, puede que lea una parte y no otra, o que una la ojee y otra la lea. Si utilizas metáforas y recursos parecidos, puede que no lo siga.
Utilizando estas técnicas, te asegurarás que consigues captar mejor la atención del usuario, que aunque no termine de leerlo entero, se lleva las partes fundamentales que tu texto y que te recordará con cariño, pues le has facilitado la lectura 
Noviembre 30th, 2008 at 2:09
[…] En cuanto a la redacción del contenido, redacta en forma de pirámide invertida, recuerda hacerlo en español neutro, sin regionalismos, usa palabras claves, pero no olvides ser coloquial y ameno. […]